Une appli qui cherche à se rendre incontournable pour les médias

Les JO de Rio seront aussi sur Snapchat. Début mai, l'application aux photos et vidéos éphémères a annoncé avoir signé un accord (non exclusif) avec la chaîne NBC pour diffuser les meilleurs moments de la compétition. Dans le détail, Snapchat va gérer un « direct » alimenté par les contenus de la filiale de Comcast, ainsi que les photos et vidéos prises par les athlètes et le public sur place. L'obtention de ces droits pour les JO constitue un joli coup pour l'appli phare des 15-24 ans et va lui permettre de mettre en lumière Discover.

Lancée par Snapchat début 2015, cette plate-forme permet d'accéder à des contenus produits par des médias partenaires. C'est là que ce « direct » des JO sera hébergé. A l'heure actuelle, plus d'une vingtaine de médias (CNN, « Wall Street Journal », Vice...) sont présents sur Discover, dont le principal concurrent est Instant Articles de Facebook. Les éditeurs y monétisent leur présence avec la publicité dont les revenus sont partagé à près de 50-50 avec Snapchat.

« Le Monde » à la rentrée

Eurosport, « Le Parisien », Mouv' : de nombreux médias français ont ouvert un compte sur l'appli. Ils y publient des « stories », ces formats vidéo et/ou photo permettant notamment de résumer une actualité. Mais aucun n'est encore sur Discover. « Le Monde » devrait être l'un des premiers à franchir le pas. Les négociations sont très avancées et début mai, Louis Dreyfus, président du directoire, a déclaré qu'il voulait que le journal du soir se lance à la rentrée. Ce qui devrait se traduire par un renforcement des effectifs. « Etre sur Discover suppose un rythme de production quotidien d'éditions complètes dans des formats graphiques innovants. Nous réfléchissons donc à mettre en place une équipe de plusieurs personnes dédiées : journalistes, vidéastes, motion designers », souligne Michaël Szadkowski, rédacteur en chef du site Lemonde.fr et responsable de l'innovation et des réseaux sociaux.

Mais les médias traditionnels ne sont pas les seuls à s'intéresser à l'appli. Celle-ci commence à voir débouler des médias 100 % Snapchat, comme Arsenic, sorte de « Playboy » des 18-24 ans, dont les contenus prennent seulement la forme de « stories ». Autre exemple : dans les prochaines semaines, Elisabeth Murdoch devrait lancer Brother, un média dédié aux 25-35 ans qui pourrait, selon la presse américaine, être disponible sur Discover. « Le nouveau nouveau nouveau nouveau nouveau futur des médias ! », ironisait, il y a quelques semaines, la une de « Bloomberg Businessweek » à propos de Snapchat. Enfin le bon ?