小学生・中学生・高校生を対象とした進学塾を運営する早稲田アカデミーは、イメージキャラクターとして「子役のまなちゃん」でおなじみの芦田愛菜さんを新イメージキャラクターに起用。芦田さんが登場する広告を4月24日より新聞、交通広告で開始した。

芦田さんは実生活でも受験生として勉強を日々積み重ね、今春見事に難関中学校に合格した。そうした背景が、今回イメージキャラクターとして起用した理由という。これまでの愛くるしい子役のイメージとは一転、「天才はいない」というキャッチコピーとともに大人びた表情を披露し、同社の「本気でやる子を育てる」という教育理念を等身大で表現している。

今回のシリーズも、これまで同社のブランドムービーなどを手掛けたアサツー デイ・ケイの渋谷三紀さんがクリエイティブディレクターとコピーライターを務め、今後はテレビCMの展開も予定している。