Spotify es uno de los servicios de música en streaming líderes en el mundo, con más de 50 millones de usuarios activos y más de 12,5 millones de suscriptores de pago en 56 países.
Su aparición en 2008 ha cambiado radicalmente el negocio de la música, pues ha ofrecido a usuarios de pago la posibilidad de escuchar toda la música que deseen.
El usuario de Spotify pasa un promedio de 84 minutos al día con el servicio y escucha su música en casa, el trabajo, la escuela, el auto, durante el ejercicio y realizando otras actividades. Para quienes usan Spotify en múltiples dispositivos, el promedio de uso es de 146 minutos.
Sin embargo contar con miles de temas musicales ya no es suficiente. El usuario ya no busca únicamente catalogar toda esta música, además busca una forma de descubrirla. Pensando en ello Spotify presentó: «las canciones más escuchadas en tu red». Un ranking que te sugiere los temas favoritos entre tus contactos en dicha plataforma, lista que se actualiza de forma diaria.
Este crecimiento y visión de negocio por Internet ha llevado a que grandes marcas apuesten por Spotify, que anuncia, ahora, la idea de productos publicitarios en formato audiovisual.
Con “Video Takeover” el usuario tiene la chance de elegir una experiencia libre de anuncios, si ve un video de 15 o 30 segundos en su dispositivo móvil con su cuenta de Spotify. Otra propuesta es “Sponsored Sessions”, donde el usuario tiene una experiencia libre de anuncios, si ve un video de 15 o 30 segundos en su dispositivo móvil con su cuenta de Spotify.
Fuente: Marketing Directo/ El Comercio
Sergio Andrade
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