Quand Lego rappelait la mixité des jouets… en 1974

Quand il s’agit de promouvoir l’égalité des sexes, nous avons tendance à penser que nous avons fait du chemin depuis 40 ans. Pourtant, une brochure incluse dans une boîte de Lego en 1974 montre que l’entreprise danoise avait commencé bien avant les autres. Le texte, exhumé et posté sur le site de partage Reddit samedi, donne des conseils qui sonnent toujours vrais. Mais ne sont plus tout à fait d'actualité chez Lego...

L’image a beaucoup circulé sur les réseaux sociaux. Par exemple, le tweet d’un certain @henrywarren a été repris plus de 7.000 fois. 

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Lego had it nailed in the 70's pic.twitter.com/jw2pD3Obiy

— henrywarren (@henrywarren) November 22, 2014

 Le texte dit : 

"Aux parents

L’envie de créer est aussi forte chez tous les enfants. Garçons et filles.

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C’est l’imagination qui compte. Pas les compétences. Vous construisez ce qui vous vient à l’esprit, de la façon dont vous voulez. Un lit ou un camion. Une maison de poupée ou un vaisseau spatial.

Beaucoup de garçons aiment les maisons de poupées. Elles sont plus humaines que les vaisseaux spatiaux. Beaucoup de filles préfèrent les vaisseaux spatiaux. Ils sont plus excitants que les maisons de poupées.

La chose la plus importante est de mettre le bon matériel entre leurs mains et de les laisser créer ce qui leur plaît."

 

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Contacté par Buzzfeed, fryd_, l’internaute à l’origine de la publication sur Reddit, a expliqué être tombé sur le document en jouant aux Lego avant sa nièce et son neveu dans la maison de leur grand-mère. "J'ai été frappé par la modernité du message pour une lettre écrite quarante ans plus tôt", a-t-il noté. "Je pense que les fabricants de jouets d'aujourd'hui pourrait apprendre une chose ou deux." 

Si l’authenticité de cette brochure a été remise en question, un porte-parole de Lego a confimé au site Quartz que le document était réel et avait été distribué dans une série de maisons de poupées Lego. "Pour nous, il s’agit d’exprimer ce que nous avons toujours défendu, encourager la créativité", a détaillé le porte-parole. 

Il faut croire que dans les années 1970 et 1980, Lego avait une politique de marketing non genré pour ses jouets. La publicité montrant une petite fille rousse fière de sa construction, datant de 1981, est restée célèbre.

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Lego rappelé à l'ordre pour ses jeux... trop rose

Lego est devenu le plus grand fabricant de jouets cette année, en grande partie grâce à l’énorme succès du film "La Grande aventure Lego". Pourtant, l’entreprise a été critiquée ces dernières années, notamment lors la création de la ligne Lego Friends, un univers très rose exclusivement destinée aux filles, avec des personnages qui se maquillent ou font du shopping. 

Au début de l’année, Charlotte Benjamin, une petite fille de 7 ans, avait écrit une lettre à l’entreprise qui avait fait le tour du web. Dans son texte, elle se plaignait de l'écart entre le traitement des personnages Lego. "Tout ce que les filles font, c’est rester à la maison, aller à la plage et faire du shopping et elles n’ont pas de travail. Mais les garçons vont à l’aventure, travaillent, sauvent de gens… et nagent avec des requins", écrivait-elle. 

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7yo Charlotte writes an adorable and strongly worded letter to LEGO regarding the lack of adventures for girls. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

— SocImages (@SocImages) January 28, 2014

Lego avait formulé des excuses, avant de lancer une collection "Research Institute" avec une femme chimiste, une paléontologue et une astronome.