A Apple anunciou há algum tempo o Watch, seu primeiro relógio inteligente. O dispositivo é esperado para chegar ao mercado no início de abril, o que não torna estranho o fato de que a companhia irá investir cada vez mais em marketing para que todos conheçam o produto antes mesmo dele chegar às lojas. Algo que tem sido notado por muitas mídias ao redor do mundo, entretanto, é o grande foco no público feminino que a Apple tem dado em suas propagandas sobre o novo dispositivo, algo que remete ao mês de novembro do último ano, quando o relógio foi exibido no pulso da modelo Liu Wen na capa da revista Vogue China.

No início deste mês, foi possível ver novamente o Watch sendo exibido na capa de uma revista, estando desta vez no pulso da modelo Candice Swanepoel na edição de março da SELF magazine. Outras informações afirmam ainda que a Apple está negociando uma grande publicação de 12 páginas na conceituada revista Vogue em sua próxima edição para os Estados Unidos. Devido a isto, muitas pessoas começaram a se perguntar o porquê da companhia não dar a mesma atenção em publicações voltadas para o público masculino ou então até mesmo em publicações neutras, que serviriam para demonstrar o produto sendo utilizado por ambos os gêneros, algo que a equipe do A Blog to Watch tentou responder.

Segundo eles, a política praticada pela Apple reflete o momento que o mercado de dispositivos de luxo está passando, principalmente se o produto estiver relacionado à relógios e outros itens de moda. Aparentemente a grande maioria das companhias ao redor do mundo tem focado suas propagandas em mulheres nos últimos anos, pois é esperado que o público feminino seja responsável pela compra da maior parte deles. Entretanto, é dito que os usuários do sexo masculino também representam uma fatia considerável de consumo no setor de dispositivos de luxo, o que indica que poderemos ter algumas propagandas também voltadas para os homens.

Vale notar o ênfase dado nos termos "artigo de luxo" e "item de moda" que são referências constantes ao Apple Watch, o que demonstra a tentativa da companhia em tornar o seu produto muito mais do que um simples smartwatch como tantos existentes no mercado, fazendo assim com que ele se destaque também entre os relógios tradicionais de fabricantes renomadas como Rolex, Swatch e Tag Heuer.

O analista Ariel Adams continua seu texto afirmando que o público atual de relógios inteligentes é basicamente formado por homens, algo principalmente devido à dificuldade que as fabricantes em geral enfrentaram em convencer as mulheres de que seus produtos são bonitos, sexys e úteis. Segundo ele, apenas uma companhia como a Apple é capaz de remover a atmosfera "geek" que ronda os smartwatches até o momento, conseguindo exibir o seu dispositivo como algo muito além de um simples relógio que realiza algumas funções de um smartphone e fazendo assim com que ele se torne o objeto de desejo de milhões de mulheres ao redor do mundo.

Um aparelho que pode servir para exemplificar a opinião do analista é o Moto 360. O dispositivo da Motorola conta com um design tão belo quanto o da Apple, porém todas as suas versões são praticamente que exclusivas para usuários do sexo masculino, o que fez com que poucas mulheres se interessassem por ele. A ideia da gigante de Cupertino é exatamente o oposto, fazendo com que o sexo feminino abrace o produto e depois oferecendo versões mais voltadas para homens, já que estes usuários são mais fáceis de se convencer a comprar um smartwatch.

Não sabemos se a política da Apple irá funcionar ou não, porém é bastante intrigante que a companhia tenha levado o seu estudo de mercado a um ponto tão crítico, o que demonstra um dos principais motivos pelo qual a empresa se mantém como a mais valiosa do mundo.