Case3D je studio iz Novog Sada koji se bavi arhitektonskom vizuelizacijom. O procesu produkcije, kao i o primeni novih tehnologija u arhitektonskoj vizuelizaciji razgovarali smo sa Danilom Micićem, izvršnim direktorom Case3D-a.
- Šta je bilo pre Case 3D-a?
Pre Case 3D-a bili smo samo mi – ekipa entuzijasta koji su želeli da kreiraju kvalitetan CGI i stvore radno okruženje bez ekstremno stresnih situacija, bespotrebnih prekovremenih sati i šefovanja koje vodi ovom prethodno pomenutom. To su bile stvari koje smo nas trojica, Nebojša, Rade i ja, imali na svojim prethodnim radnim mestima i želeli smo da promenimo, pre svega, svoju poziciju. A znali smo i verovali da može drugačije! Srećom, dokazali smo da je tako.
- Kada i kako nastaje Case 3D?
Case 3D nastaje kada smo nas trojica odlučili da krenemo u avanturu zajedno. Na početku Case 3D je bio mali tim, oko 5-10 ljudi, prijatelja pre svega. Bilo je to divno vreme. Puno smo radili, ali i uživali u zajedničkom vremenu. Družili smo se i mimo posla, tako da je atmosfera bila zaista prijateljska. Ujedno, to je bio i jedan od najvećih izazova ovog perioda. S obzirom da smo bili mali tim, nismo mogli da priuštimo sebi da zapošljavamo eksperte. Rasli smo i razvijali se deleći posao, ne uloge, a mladi ljudi koji su dolazili u ekipu bili su uglavnom studenti, voljni da uče i da se razvijaju. Kvalitet našeg rada, i zahtevno svetsko tržište, vrlo brzo nas je odvelo u drugu fazu razvoja, u kojoj smo stigli sa 10 na 20 ljudi u timu. Pored rasta broja zaposlenih, implementirali smo dosta novih stvari u naš rad – od procedura i menadžmenta do CRM i project management alata, kao što je Active Colab.
Danas Case 3D čini tim od preko 30 ljudi. Sjajnih pojedinaca i još boljih Case ambasadora, koji svojim radom i stavovima grade našu priču. Ciljeve i vrednosti koje smo sebi postavili na početku, dan danas negujemo i trudimo se da prenesemo svakom članu tima i na svakom projektu. Unapređivanje strukture, organizacije i procedura je svakodnevni posao i nešto na čemu kontinuirano radimo.
- Kako izgleda vaš način rada od početne ideje do krajnjeg proizvoda i da li menjate tok produkcije u zavisnoti od zahteva klijenata?
Procedura rada na projektima je jedna od prvih procedura koje smo uspostavili i koju konstantno unapređujemo. Ne menjamo je u zavisnosti od zahteva klijenta. Postoje projekti koji su standardne i oni koji koji su zahtevniji ili podrazumevaju izlaženje iz okvira, ili razvijanje novih. Standardna procedura podrazumeva da dolazi zahtev i input za projekat od strane klijenta, project manager koji je zadužen za tog klijenta (negde se ta funkcija naziva i account manager) daje brif ostatku tima, pre svih direktoru produkcije (Head of production), koji dalje raspoređuje zaduženja i pravi produkcijski plan realizacije projekta. Project manager je veoma važan deo tima, koji neguje customer care kulturu i uvek je u kontaktu sa klientom. Art direktor i ostatak kreativnog tima vodi računa da je svaki projekat, ako i celokupan imidž Case 3D-a koji razvijamo i negujemo u skladu sa standardima koje postavljamo. Ukoliko su u pitanju naši proizvodi koje razvijamo, onda se proces nastavlja i u polje marketinga i prodaje.
3.1 Imate prilike da radite sa klijentima i sa Istoka i sa Zapada. Koji su zahtevniji klijenti, šta im je zajedničko, a šta različito?
Veoma smo ponosni diverzitetom svojih klijenata, ali i zahvalni na prilici da radimo sa najrazličitijim ljudima, kulturama sa razlličitih krajeva sveta. Ne postoje zahtevni ili manje zahtevni klijenti u zavisnosti od geolokacije, samo je pitanje koliko se razumemo i uklapamo. Nama je zaista interesantno i izazovno, u pozitivnom smislu, što je jedan od naših zadataka i da se upoznajemo sa različitim kulturama kako bismo pružili što kvalitetniju uslugu. Sama činjenica da u timu imamo Customer care odeljenje (project managere) koji govore 5 svetskih jezika govori u prilog tome koliko cenimo tu priliku.
- Koje softvere korisite u produkciji?
AutoCAD (priprema arhitektonskih crteža za proces 3D modelovanja, cišćenje nepotrebnih informacija i slaganje u lejere koje mozemo kasnije da iskoristimo u 3D studio Max-u)
3D studio max (softverski paket u kom radimo svu 3D produkciju uključujući modelovanje, kao i materijalizaciju i osvetljenje)
Forestpack Pro (plugin za 3d studio Max koji korstimo za 3D landscaping i postavljanje zelenila u 3D scene. Omogućava jako velike mogućnosti u postavci velikog broja kompleksnih modela zelenila kao i njihovoj randomizaciji)
Photoshop (Aplikacija za naprednu obradu fotografija, koju koristimo za postprodukciju naših rendera i njihovo unapredjenje u odnosima boja, korekcija osvetljenja, kolorita, dodavanja detalja, zelenila, atmosfere kao i humanizacije samih slika postavljanjem cutout ljudi i njihovim uklapanjem u 3D ambijenjte)
Unreal Engine (Softverski paket koji koristimo za produkciju VR aplikacija, trenutno najmocniji real-time engine na tržistu u pogledu kvaliteta svetla, materijala i geometrije. Dopušta veliki nivo customizacije i user interfejs je relativno lak i intuitivan za početnike, a opet dovoljno moćan za iskusne profesionalce).
- Za vizuelizaciju više nije dovoljno render statičnih frejmova, već i pokretne slike. Da li u video prezentaciji prostora primenjujete VFX i u kojoj meri?
VFX je postao nezaobilazan deo svake arhitektonske animacije, pa čak i najjednostavnijih fly through primera. Ono čemu trenutno teži industrija jesu režirani arhitektonski filmovi, koji prenose mnogo više od klasićnog prikaza arhitektonski objekata. Teži se ka emocije koje treba da prenesu vrednosti koje investitor želi da predstavi svojim potencijalnim kupcima, a to predstavlja praktično filmski pristup kreaciji ovog materijala koji podrazumeva kreaciju storyboard-ova, razradjene priče, angažovanju glumaca, snimanja na green screen-u, kao i povećanoj uoptrebi VFX-a u produkciji ovakvog materijala. Kompleksnost kreacije vizuelnih efekata iziskuje ili angazman spoljnih saradnika, ili u slucaju jednostavnijih primera rad na efektima unutar studija, a u jednom trenutku u bliskoj buducnosti i formiranje VFX departmana.
- Virtualena relanost sve više uzima maha u zabavnoj indrustriji, a na vašem sajtu možemo videti da promovišete VR. Šta virtuelan realnost omogućava u vizuelizaciji prostora?
Da, veoma interesantno pitanje. Slobodno možemo reći da smo zaista jedni od pionira korišćenja tehnologija viruelne i augmentovane stvarnosti u polju Real Estate-a, odnosno vizuelizacije u arhitekturi i polju nekretnina. S obzirom na naša interesovanja, ali i kretanjima i trendovima na svetskom tržištu, bilo nam je jasno da je to jedan logičan i neophodan korak koji treba preduzeti. Sada već možemo reći da imamo nekoliko realizovanih projekata i da dolazimo da prvih povrtanih informacija korisnika, što je veoma važno. Koja su pre svega vrlo pozitivna i uzbudljiva.
Ako govorimo o samoj prezentaciji prostora, virtuelna realnost nam omogućava nešto što do sada ipak nije bilo moguće i pored 2D slike ili panoramske 360 šetnje kroz prostor. Jedino sa VR-om imate mogućnost da zasita ostite i doživite prostor sa 100% osećajem prostora. Verujemo da će nam budućnost doneti još više u pogledu samog doživljaja, na primer u vidu kastomizacije prostora, što bi unašoj branši bilo značajno kako u razvoju projekata, tako i za samog korisnika.
- Koliko ozbiljno shvatate VR govori i to da imate softver za VR za pametne telefone. Recite nam nešto više o programima.
Kao jedan od projekata na kojima smo radili unutar studija jeste i razvoj rešenja koje je, po našem iskustva, optimalno za široku upotrebu ako govorimo o prezentaciji nekretnine. Nema sumnje da je Oculus Rift pionir i da je HTC Vive trenutno najkvalitetnije hardversko rešenje, ali je isto tako važno imati na umu šta je krajnjem korisniku prihvatljivo kada govorimo o virutalnom doživljaju prostora. Upravo sa tog stanovišta, razvili smo kastomizovano rešenje, koje je moguće potpuno prilagoditi kllijentu, a sa druge strane vrlo je važna činjenica da je mobilno rešenje koje je lako dostupno svakom korisniku. U pitanju je mobilna aplikacija, koju koristimo pomoću naočara (nešto poput Google Cardboard-a, samo sa kvalitetnijim sočivom) koje montiramo na naš smart phone i uživamo u prostornom doživljaju. Pord toga, razvijali smo rešenja i za Oculus i HTC Vive, ali bismo ovaj proizvod izdvojili kao nešto jedinstveno što možemo da ponudimo na tržištu Real Estate-a.
- Ljudi obično teško prihvataju nove tehnologije. Da li je tako slučaj u odnosu vaših klijenata sa VR?
Ovo je po nama ključno pitanje u ovom trenutku. Prvi utisak svih ljudi je uglavnom potpuno oduševljenje, ali i poprilično nerazumevanje koje kreće od toga da nemaju dovoljno informacija i znanja o tehnologiji i samom hardveru do toga da ne umeju da se snađu u korišćenju samog rešenja. Vrlo je važno kako ćemo preneti te poruke i edukovati korisnika, bio to naš klijent ili krajnji korisnik. Mi se aktivno bavimo edukacijom kroz sadržaje koje kreiramo i delimo na našim online kanalima (blog i društvene mreže), kao i lično u svakom kontaktu koji kreiramo. Zaista smatramo da nam je jedan od zadataka da edukujemo što širu javnosti, pogotovo u oblasti kojom se mi bavimo, o mogućnostima ove sjajne tehnologije.
- 3D filmove ce zameniti VR filmovi. A šta će zameniti VR filmove?
Hajde da svi zajedno sačekamo i doživimo film u kome ćemo sami učestvovati J Da li je to realno i da li će to kreatori želeti, ostaje da vidimo. Ali je svakako budućnosti VR-a, u jednom segmentu, aktivna interakcija korisnika sa sadržajem.
- Gde sebe, a gde arhitektonski vizuelizaciju vidite za 10 godina?
Case 3D vidimo kao kreativni studio koji širi svoj tim i kulturu na druge kontinente i dostupan je na više adresa u svetu. Verujemo u naš tim i sigurni smo da ćemo zajedno učvršivati naše vrednosti i postići svaki cilj koji definišemo. Što se tiče arhitektonske vizuelizacije, pretpostavljamo da će pratiti trendove, ali i sačuvati dozu realnog nadamo se, kako bismo ipak preneli istinu u svakom doživljaju koji kreiramo.
VFXSerbia se zahvaljuje na odgovorima.