サッポロビールは1月31日から、第3のビール「サッポロ 麦とホップ The gold」のリニューアル発売にあわせて、新たなテレビCM「エレベーター篇」「レストラン篇」の放映を開始した。

新CMは今年で起用4年目となる岡田准一に加え、栗山千明とリリー・フランキーが出演。岡田さん、栗山さん演じるまっすぐで不器用な主人公が、つい本音を吐露して周囲を驚かせ、流されやすい社会の風潮に葛藤するという内容。最後には幸せそうに「麦とホップ」を飲む場面で終わり、同商品の手ごろな本格感がもたらす日常の中の幸せな時間を表現している。

CM放映を記念し、2月4日、5日には渋谷で一般参加者向けのイベント「麦とホップ The gold 飲み顔グランプリ」が実施され、両日でのべ2800人に商品サンプリングを実施した。麦とホップを広告のようにおいしそうに飲む様子をプロのカメラマンが撮影する企画に、のべ790人が参加。その場で画像を加工・合成し、ポスターのような仕上がりの画像と商品をプレゼントした。後日、本物の広告に起用されるチャンスもある。

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