ニベア花王のデオドラントブランド「8×4 BODY FRESH」は、 ひたむきに部活を頑張る「部活女子」たちの生態をコミカルに描いたオリジナルWeb動画「クサイイポーズ選手権～部活をめちゃくちゃ盛り上げるポーズ32連発～」を、 4月26日より花王動画チャンネルにて公開した。

このムービーでは、実際に部活を頑張る女子高生へのインタビューをもとに、女子高生が日頃感じていることや悩みなどを研究した上で、共感性の高いオリジナル楽曲を制作。その曲を30秒弾き語り動画で10～20代に人気の歌手「カノエラナ」さんが力強い歌声で歌い上げ、 部活女子を元気よくパワフルに応援するという内容になっている。

またこの企画では、動画の公開と同時に、全国の部活を頑張る女子中高生からWebムービー内に登場するクサイイポーズを撮った写真をSNS上で募集する「部活のみんなで、 ハイポーズ！クサイイポーズ選手権」を開催している。

これから本格的な汗の季節を迎えるにあたって、ターゲットである女子高生の本音をベースに共感を狙い、参加・拡散を促す設計になっている。

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